Yeni yapay zeka sistemlerinin bu kurallara derhal uyması gerekirken, mevcut teknoloji sağlayıcılarına ağır finansal cezalardan kaçınmaları için bu değişiklikleri uygulamak üzere dört aylık bir süre tanındı.
AB yasa koyucuları, siyasi figürleri içeren yanıltıcı derin kurgu (deepfake) içeriklerin artışının ardından demokratik süreçleri korumak ve çevrimiçi bilgilerin doğruluğunu sağlamak amacıyla bu gereklilikleri getirdi.
Düzenleyiciler, yapay zeka etkileşimlerini ve manipüle edilmiş medyayı açık hale getirerek, kamuoyunu veya seçimleri etkileyebilecek yanıltıcı içeriklerin yayılmasını önlemeyi hedefliyor.
Ancak Computer and Communications Industry Association gibi ticari gruplar, bu kuralların reklam ve yayıncılık alanındaki kullanıcıları aşırı etiketle boğabileceği ve insanların önemli açıklamaları fark etmemesine yol açabileceği konusunda uyarıda bulunuyor.
Düzenleme, sentetik medyanın ticari amaçlarla ölçekli bir şekilde kullanıldığı yapay zeka altyapısı ve yayıncılık sektörlerine önemli bir uyum yükü getiriyor.
Google ve Meta gibi büyük platformlar bu standartlarla uyum sağlamak için gönüllü bir uygulama kodunu halihazırda imzalamış olsa da, kurallara uymayan şirketler 15 milyon avroya veya yıllık küresel cirolarının %3'üne kadar para cezalarıyla karşı karşıya kalabilir.
Gelecekte internet genelinde bu dijital etiketlerin daha sık görülmesi beklenirken, kişisel içerikler ve hiciv amaçlı çalışmalar şu an için etiketleme zorunluluğundan muaf tutuluyor.