Bu hamle; bir müşterinin konumu, kredi geçmişi veya geçmiş alışveriş alışkanlıkları gibi kişisel bilgilerin, farklı kişiler için fiyatları gerçek zamanlı olarak ayarlamak amacıyla kullanılmasını hedefliyor.
Bu inceleme, dijital altyapı ve yapay zekanın (artificial intelligence) bireysel tüketici hassasiyetlerini istismar etme potansiyelini ele alması bakımından önem taşıyor.
İşletmeler, bir kişinin maksimum ödeme istekliliğini ölçmek için gelişmiş algoritmalar kullandığında, bu durum temel ürünler için daha yüksek maliyetlere ve piyasa şeffaflığının azalmasına yol açabiliyor.
FTC, bu uygulamaların geleneksel rekabetçi fiyatlandırmayı devre dışı bırakarak firmaların müşterilerin özel hayatlarına ve mali durumlarına dair derin bilgilerden yararlanıp daha fazla kâr elde etmesinden endişe ediyor.
Denetim süreci, perakendeciler ve seyahat şirketleri tarafından kullanılan veri madenciliği araçlarını geliştiren teknik aracıları ve yazılım sağlayıcılarını da kapsıyor.
Kurum, bu fiyatlandırma modellerinin halkı nasıl etkilediğine dair bilgi toplarken, işletmeler dijital mağazalarının şeffaflığına ilişkin yeni düzenlemeler veya yaptırımlarla karşı karşıya kalabilir.
Bu değişim, öncelikle çevrimiçi ortamda gördükleri fiyatların kendi kişisel veri profilleri ve tescilli takip teknolojileri tarafından etkilendiğinden habersiz olabilecek tüketicileri doğrudan etkiliyor.