En kritik gereklilik, teknoloji devini devasa teklif bilgisi havuzlarını rakip firmalara açmaya zorlayarak uzun süredir devam eden ayrıcalıklı veri erişimi dönemini sona erdiriyor.
Bu talimat, Google'ın çeşitli hizmetlerinin yalnızca birbirleriyle en iyi şekilde çalışacak şekilde tasarlandığı "kapalı bahçe" (walled garden) yapısını zayıflatarak dijital reklamcılık ortamını temelden değiştiriyor.
Mahkeme, farklı yazılım sistemlerinin sorunsuz bir şekilde iletişim kurma ve bilgi alışverişinde bulunma yeteneği olan birlikte çalışabilirliği (interoperability) zorunlu kılarak yayıncılar ve reklamverenler için daha rekabetçi bir ortam yaratmayı hedefliyor.
Bu değişikliğin şeffaflığı artırması ve çevrimiçi reklam alım satımı için kullanılan dijital araçlar bütünü olan reklam teknolojisi yığını (ad tech stack) maliyetlerini potansiyel olarak düşürmesi bekleniyor.
Söz konusu değişikliklerin, medya şirketleri ve bağımsız reklam firmalarına reklam yerleştirmeleri için daha eşit şartlarda rekabet etme imkanı tanıyarak operasyonları üzerinde doğrudan bir etki yaratması öngörülüyor.
Google, temyiz süreci yoluyla kararı geciktirmeye veya iptal etmeye çalışsa da hüküm, şirketin dış yazılımlara uyum sağlamak için iç altyapısını yeniden yapılandırma sürecine başlamasını gerektiriyor.
Bu geçiş, küresel çevrimiçi reklamcılık endüstrisinde verilerin paylaşılma ve yönetilme biçiminde büyük bir dönüşümü temsil ediyor.