Bu düzenleme, ücretli tanıtım paylaşımlarının habersiz takipçilere organik kişisel görüşlermiş gibi sunulduğu ve giderek yaygınlaşan "gizli" kampanya yürütme eğilimini hedefliyor.
Yasa, siyasi kampanyaların harcamalarını geleneksel televizyon reklamlarından, takipçileri üzerinde yüksek güven uyandıran dijital içerik üreticilerine kaydırmasıyla oluşan stratejik değişikliği ele alıyor.
Eyalet yönetimi, şeffaflığı zorunlu kılarak bağışçının açıklanmadığı ve seçimleri etkilemek için kullanılan "karanlık para" (dark money) akışının, mevcut kampanya finansmanı kurallarını aşmak amacıyla özel hesaplar üzerinden yönlendirilmesini önlemeyi amaçlıyor.
Bu sayede seçmenlerin, bir içerik üreticisinin samimi desteği ile kamuoyunu şekillendirmeyi amaçlayan ücretli bir reklam arasındaki farkı ayırt edebilmesi hedefleniyor.
Ocak 2025'ten itibaren Fair Political Practices Commission, TikTok, Instagram ve X gibi platformlarda bu düzenlemelerin uygulanmasını denetlemeye başlayacak.
İçerik üreticileri ve onlara ödeme yapan kuruluşlar, artık ticari ürün tanıtımlarında kullanılanlara benzer belirli etiketleme kurallarına uymak zorunda kalacak.
Bu değişiklik, hem yüksek profilli ünlüleri hem de yerel siyasi mesajlar için kampanyalar tarafından giderek daha fazla tercih edilen ve niş kitlelere hitap eden mikro etkileyicileri (micro-influencer) kapsamına alıyor.